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国产手机蚕食三星地盘华为瘦身防反扑

2019-05-15 01:39:11来源:励志吧0次阅读

每经 孟庆建 发自深圳

据市场研究机构IDC预计,今年第二季度,全球出货量华为、联想分列第三和第四,三星的份额从去年同期的32%降至25%。

国内行业优等生增速明显,然而升级梯队后,国产品牌也面临着巨头的反扑。昨日 (8月6日),华为消费者业务CEO余承东在媒体见面会上表示,华为产品线将做出重要调剂,削减80%以上品类,聚焦各个档位打造精品尤其是中高端产品,同时将降低运营商渠道权重,发力传统社会渠道以及电商渠道。

瘦身的华为、收购摩托罗拉之后的联想,纷纷聚焦中高端产品线,加速了国产品牌化进程。

中国联盟秘书长王艳辉对《每日经济》表示,堕入同质化桎梏的中低端难以产生利润,国产品牌要想在全球市场突围,高端产品是必要条件。

国产品牌挑战三星

根据IDC数据,预计第二季度全球智能出货量比去年同期增长23.1%,华为与联想品牌智能出货量增速超越全球平均值,其中,华为增长95.1%,联想增长38.7%。

数据显示,与季度相比,第二季度智能前五大制造商市场份额名次并无变动,依序是三星的25.2%、苹果的11.9%、华为的6.9%、联想的5.4%与LG的4.9%,而出货量增长幅度依序是华为的95.1%、联想的38.7%、LG的19.8%与苹果的12.4%,而三星第二季度的出货量同比下降了3.9%。

出货量增速快的华为,在安卓阵营中成为巨头三星的头号劲敌。事实上,2013年下半年以来,华为、联想在业务与三星展开了激烈竞争。

华为方面数据显示,今年上半年,华为在中东和非洲的智能出货量同比增长近6倍,拉美出货量增长近4倍。根据一期GFK零售数据监测报告,目前华为在南非、缅甸、委内瑞拉和哥伦比亚等国家智能市场份额超过三星。

联想则主要在印度尼西亚等东南亚市场扩大,同时有望借摩托罗拉移动提升其全球份额。

对国产品牌的蚕食,7月31日,三星移动通讯业务高级副总裁金铉浚在季度业绩说明会上承认,三星在中国市场的发展战略出现了失误,三星将聚焦更少品类的战略产品,通过以价格竞争的方式对抗中国本土厂商。

据知情人士泄漏,针对在全球市场强势增长的华为,三星已提出专门针对性的策略,在营销方式以及多个产品价格上对攻华为产品。

缩减运营商渠道权重

面对行业巨头的反扑,势头正劲的国产品牌也在加速调剂。

昨日,华为消费者业务CEO余承东在媒体见面会上对表示,华为产品线将缩减国内厂商长期依赖的运营商销售渠道权重,发力传统渠道以及电商平台。同时,华为产品线将快速瘦身,下半年将砍掉80%以上的品类,坚持中高端线路,集中优势资源做好旗舰产品。

不断奶的孩子长不大。余承东表示,过去华为主要跟着运营商跑,推出大量低端机,但低端机的路线走起来非常吃力,有时会严重影响消费者体验,影响品牌溢价能力。

华为下半年目标是将传统渠道和电商平台出货量份额提升到占比80%,运营商渠道出货量占比20%。余承东强调,弱化运营商并不等于去运营商,华为将在中高端产品线与运营商之间配合默契。

在厂商严重依赖运营商补贴的情况下,华为的信心似乎来自电商渠道的爆发。据余承东透露,上半年华为中国区运营商渠道和传统渠道的出货大概在60%左右,电商渠道30%左右,而从7月开始,电商渠道出货量增长迅猛,比例提升到了50%。

一个品牌不做高端产品,永远成不了品牌。中国同盟秘书长王艳辉在接受 《每日经济》采访时表示,智能机制造门槛下降的大背景下,堕入同质化桎梏的中低端难以产生利润。

王艳辉指出,三星的NOTE和S系列高端机型,承担了三星60%的利润,国产受制于品牌溢价能力,庞大的出货量只能带来微利,国产若要在全球市场突围,高端产品是必要条件,也是培养核心竞争力的关键一环。

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